Многие предприниматели считают, что балансовые отчеты содержат полный перечень их активов. Это физические активы, дебиторские задолженности, текущие активы и другие. Однако ряд реальных и важных активов в балансе не учитывается. Это например, торговые марки, партнеры, поставщики, сотрудники. Сюда можно отнести и интеллектуальную собственность ( патенты, товарные знаки и авторские права).Предпринимателю следует включить в число активов ключевую компетенцию и основные бизнес-процессы своего предприятия, а также всевозможные фирменные ноу-хау.
Филип Котлер в своей книге “Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер” пишет о том, что не следует заранее ограничивать себя наличными активами и ресурсами при поиске возможностей для развития. “Сначала хорошенько осмотритесь по сторонам и определите, какие вообще существуют возможности, и лишь потом выясняйте, есть ли у вас необходимые ресурсы, а также знания и умения, а если нет, то можете ли вы их привлечь”, – советует Котлер.